Guest Post by Maria Pergolino
Marketers are working hard to create great content that can be used to create sales leads, drive website traffic, promote brand, and educate customers and prospects. Unfortunately, not all content is created equal. To ensure you get the most out of your content marketing efforts, you must follow these six rules:
A few years back, when Sydney & I went to Australia, we arrived at the hotel about noon after a 22 hour trip. We didn't want to go do anything, we just wanted to zone in the room before venturing out. Sydney walked right over to the TV set, picked up the remote and said
"Can I watch one of my shows?"
Content is king. Het is zo ongeveer het grootste cliché over het internet. En anders wel het oudste. Maar in clichés schuilt een kern van waarheid. Dus het is terecht dat er veel aandacht wordt besteed aan contentstrategie. Of… of geeft eigenlijk helemaal niemand om content?
Mensen komen voor de content
Onlangs kwam ik via een tweet van @rappesmits terecht bij de presentatie “Content Strategy: The Key to Effective Web Content” van Rick Allen van ePublish Media. De tweet was prikkelend: “Content is why people visit your website. Period.” Het was een citaat uit de uitgebreide presentatie die antwoord geeft op vragen als:
Hierboven kun je de hele presentatie bekijken, maar ik wil er graag wat quotes uit lichten.
Bij die laatste quote vliegt het verhaal wat mij betreft definitief uit de bocht: content wordt tot doel verheven. Tja, dat krijg je er ook van als je jezelf als uitgever gaat zien in plaats van leverancier van concrete producten en diensten.
Niemand geeft om content
37signals, voor de meeste mensen die online leven geen onbekende, schreef ook vorige week een heerlijke rant op hun blog Signal vs. Noise over dit onderwerp. Hieronder twee quotes die de kern van de post vormen:
Duidelijke taal met een flink andere kijk op content en contentmanagement. En dan druk ik het netjes uit. Bij de een is content het doel, bij de ander het middel. En bij de een moet content strak gepland worden, terwijl de ander aangeeft dat dit bijna niet kan.
Verschillende perspectieven
Voor beide verhalen valt veel te zeggen, al kan ik me persoonlijk meer vinden in de visie van 37signals dan in die van Rick Allen. Maar volgens mij is het interessanter om te zien dat je op basis van de visies kunt herleiden vanuit welke perspectieven het geschreven is. Ik noem er een aantal.
Er zijn nog wel meer verschillen te bedenken. Door op deze manier naar de twee visies te kijken, maak je het voor jezelf eenvoudiger om te bepalen op welke momenten welke visie de meeste houvast kan bieden.
Hoe dan ook bieden beide visies stof tot nadenken. En nadenken over content kan nooit kwaad, als het maar niet een doel op zich wordt. Tenzij je écht uitgever bent natuurlijk…
Calling the output of writers, musicians, moviemakers and even the artisans of branding's dark arts "content" is like referencing the substance of every meal "food," or labeling the specific events of human experience "life."
Guest Post by: Maria Pergolino
Last week I attended Search Engine Strategies in San Jose and joined in on a session about Duplicate Content. This session was very interesting, but since it was not part of their B2B track, was not focused specifically on how it affects B2B marketers.
by: Yann Gourvennec
important notice: this is the unabridged version of a post first published on bnet.co.uk
After a decade and a half of evangelisation by the likes of Seth Godin (re his book entitled: Permission Marketing) and those who followed in his footsteps, Marketers are now finally waking up to the idea that pre-formatted communications aren’t the right way to engage with customers (re Forrester’s Laura Ramos’s report on why Marketers, even in B2B have to get to grips with a new communications paradigm).
Statistieken zeggen niet alles over de effectiviteit van je webpagina, bestelproces of site. Het blijft vaak gokken waarom mensen zijn afgehaakt, waarom ze de website hebben verlaten of waarom x aantal bezoekers een specifieke pagina hebben bezocht. Actief feedback vragen van je bezoekers helpt je aannames te verifiëren en nieuwe inzichten te krijgen. Inzicht in de ‘waarom’-vraag. Een kwalitatieve verrijking van je webstatistieken met bezoekersfeedback. Lees meer
SEO copywriting wordt altijd gezien als een spanningsveld. Als copywriter wil je namelijk kwalitatief goede, lekker lezende en relevante content creëren. Aan de andere kant moet je de zoekmachines aantrekken zoals stroop dat met vliegen doet. Negeer die zoekmachines als copywriter en je wordt vanzelf een goede SEO copywriter. Maar hoe je dat nu precies? Lees meer
by: Will Lion
Everything you do now ends up in your permanent record. The best plan is to overload Google with a long tail of good stuff and to always act as if you're on Candid Camera, because you are.
Seth Godin