Vanmiddag vierde Amstel zijn 140e verjaardag in de Amsterdamse Westergasfabriek. Ter ere van dit jubileum komt het biermerk met speciale flessen op de markt en start het een jubileumcampagne. Maar er is meer nieuws.
Lees Meer over: Amstel viert feest, Heineken zoekt CRM op.
Molblog Gedeelde Artikelen Merken
En zo word je op de eerste werkdag na je vakantie getrakteerd op alweer een nieuwe Heineken-commercial...
Lees Meer over: Heineken commercial: the tube.
Molblog Gedeelde Artikelen Merken
Ik krijg ze onregelmatig, de mailtjes van Albert Heijn met aanbiedingen.
Er zitten steeds meer aanbiedingen bij die je met een kortingcoupon kan uitdraaien. Nou bij mij lukt dat uiteindelijk maar met veel gedoe.
Lees Meer over: MerkCommunity.
Molblog Gedeelde Artikelen Merken
De belofte staat centraal in merkcommunicatie. Met zorgvuldig neergezette beelden, personages en pay-offs worden domeinen gekozen en mooie beloftes gedaan die vervolgens zoveel mogelijk worden herhaald. Beloftes die zouden moeten worden ingelost wanneer de consument het betreffende product of dienst eenmaal gebruikt.
Maar is in deze tijd enkel de merkbelofte nog wel voldoende om consumenten te bereiken? Kun je nog wel een breinpositie creëren in een tijd waarin consumenten merken grotendeels wantrouwen, wegzappen, blind zijn geworden voor banners en een overkill hebben aan reclame?
Nee, de tijd van praatje plaatje reclame is voorbij; Een andere aanpak is vereist om consumenten te bereiken.
Hoe?
Door merkcommunicatie die bewijst en niet alleen belooft; Eén die waardevol is in domeinen en die aansluit op waarden en beloftes van het merk. En dat hoeft niets met social media te maken hebben.
Lees Meer over: Hoe communicatie echt werkt?... door te bewijzen en niet te beloven.
Molblog Gedeelde Artikelen Merken
Ik geloof het Merk niet meer. Kan geen blad openslaan of mailtje aanklikken of er wordt mij belooft dat ik nog maar de helft hoef te betalen. De vorm verschilt soms. Twee voor de prijs van één heeft tot nog toe de meeste aanhangers, maar ook geen BTW betalen, zelf je prijs bepalen, een gratis ander artikel bij de aankoop van een x bedrag, later afrekenen zonder rente en nog zo wat van die aanbiedingen.
Lees Meer over: Merkverlaging.
Molblog Gedeelde Artikelen Merken
Times Square in New York is een nachtmerrie voor een marketeer. In een overdaad aan boodschappen proberen je boodschap op de voorbijlopende consument over te brengen. Ondoenlijk. Dat merken nog steeds op dit plein adverteren, heeft meer prestige te maken dan met bewezen effectiviteit.
Hoe vaker ik in New York kom, hoe minder graag ik onder dat neongeweld doorwandel. Te veel indrukken. Te veel irritatie. Te veel geluid. Maar begin oktober ontkwam ik er niet aan en liep ik ’s avonds tegen negenen een rondje langs de winkels.
Ik zag een hele grote M&M aan een winkelpui vastzitten. En hij viel op in die drukke omgeving. Net als het grote led-screen met M&M’s erop.
Een M&M’s-winkel!
Lees Meer over: Brand experience op zijn best? M&M’s World in New York.
Molblog Gedeelde Artikelen Merken
Heb je onderzoek gedaan, of praktijkervaring waarin bewezen wordt dat Internal Branding daadwerkelijk vruchten afwerpt, laat het weten. Het NIMA Internal Branding expertplatform verzamelt alle bewijzen voor in een boekwerk en een bijeenkomst.
Lees Meer over: Internal Branding bewezen?.
Molblog Gedeelde Artikelen Merken
Steeds vaker wordt het begrip marketing in verband gebracht met discutabele en onmaatschappelijke activiteiten. Zo was vorige week de farmaceutische industrie weer eens in het nieuws omdat marketing de regels slinks had overtreden en allerlei websites had gemaakt om patiënten rechtstreeks naar medicijnen te lokken. Fout, fout, fout.
Lees Meer over: Marketing verliest de battle of perception.
Molblog Gedeelde Artikelen Merken
Rabobank heeft een nieuwe slogan. Op de website valt te lezen; "Rabobank. Een bank met ideeën. Dat is vanaf 1 oktober de nieuwe slogan van de Rabobank. De oude slogan 'Het is tijd voor de Rabobank' wordt niet meer gebruikt." In het verhaal blijkt dat de slogan is gegrepen uit het verleden, maar kijkt in de toekomst. Wat vinden we ervan?
Lees Meer over: Nieuwe slogan Rabobank: “Een bank met ideeën”.
Molblog Gedeelde Artikelen Merken
“Neemt u Nudie Jeans, Hans Breuker tot uw wettige echtgenoot in ziekte en in gezondheid, tot de dood u scheidt?”
- “Ja, ik wil.” Zei ik.
Ik had moeten zeggen: “Ja, ik wil, maar dan wel onder huwelijkse voorwaarden...”
Lees Meer over: Eindigt bij relatiemarketing ook éénderde in een scheiding?.
Molblog Gedeelde Artikelen Merken