Ron van Rijbroek

Personal branding is en blijft een hot item in het marketinglandschap van de komende jaren. Zeker nu er steeds meer mensen thuis zitten zonder werk neemt de interesse voor Personal branding toe. Zo merk ik bijvoorbeeld dat er steeds meer vraag naar Persoonlijke internettrainingen is binnen uitzendorganisaties.

Vaak wordt Personal branding helaas veel te onpersoonlijk aangepakt, en wordt het gebruikt als doel. Dit is niet de juiste aanpak! Personal branding is een middel om online te netwerken, geen doel op zich. Iemand die puur omdat hij/zij het moet aan Personal branding doet is verkeerd bezig. Personal branding moet dan ook geen noodzaak zijn om je carrière een lift te geven, maar is onderdeel van het totaalplaatje.

Op een van de bekendste Personal branding blogs (personalbrandingblog.com) ter wereld verscheen van de week een artikel dat omschrijft hoe je wel echt gemeend populair kunt worden binnen Social media, al vind ik de doelstelling ‘populair worden’ ook niet al te best gekozen. Hoewel op het personalbrandingblog.com vaak eindeloze lijstjes van tips opgesomd worden die weinig indrukwekkend zijn, bevatte het onderstaande lijstje zeker een kern van waarheid:

1. Populaire mensen hebben altijd een lach in huis voor iedereen.
2. Populaire mensen tonen gemeende interesse in anderen en wat zij hebben te zeggen.
3. Populaire mensen noemen anderen bij naam.
4. Populaire mensen maken het gesprek over Jou, niet over hun zelf.
5. Populaire mensen zijn dezelfde persoon in Social media als in werkelijkheid.
6. Populaire mensen doen wat ze leuk vinden en hebben passie.
7. Populaire mensen zijn oprecht, en oplettend ten opzichte van anderen.

Hoewel dit natuurlijk een vrij geromantiseerde opsomming is, zit er zoals ik zojuist al zei zeker een kern van waarheid in. Ik vind zelf vooral de punten 4, 5, 6 en 7 erg belangrijk.

• (4) Niemand luistert graag naar mensen die enkel zichzelf verheerlijken. Gemeende interesse in de ander is toch DE basis voor (online) netwerken.
• (5) Een masker op hebben is geen succes, en gaat uiteindelijk ten koste van je populariteit. Iedereen die aan online netwerken doet kan beter compleet zichzelf zijn.
• (6) HET belangrijkste onderdeel van Personal branding! Je moet passie uitstralen en overbrengen op de mensen om je heen. Alleen dan zal men je onthouden.
• (7) Transparantie is een van de basisregels van Personal branding. Ben oprecht, en altijd oplettend ten opzichte van de situatie en gevoelens van anderen.

Conclusie: een goed personal brand vereist gemeende interesse in je vakgebied en zeker ook in je omgeving!

Bijgespijkerd Gedeelde Artikelen Online branding, Personal branding, Social media

Half februari werd de website DeBestedokter.nl gelanceerd. Medisch specialisten kunnen tegen betaling hier hun profiel op plaatsen. Er wordt geen vergelijking geboden, maar de zorgconsument kan zich dus wel oriënteren op specialisaties en de arts zelf. Het personal brand van de arts is daarmee in opkomst, maar maakt een erg voorzichtig start. Op DeBestedokter.nl staan nu [...]

Frankwatching Gedeelde Artikelen Artikelen, Beoordelingen, Beste doktoren, Communicatie, Corporate branding, DrScore, Gezondheidszorg, Health 2.0, Leven & Werken, Marketing, Medical Justice, NursesRecommendDoctors, Personal branding, RateMDs, Social media, Topstories, Trends, Trendwatch Zorgconsument, Vergelijkingssites, Yello Yello.nl, Ziekenhuizen

Social media zijn de bom! Tenminste….voor ons als online media liefhebbers dan. Uit de praktijk blijkt echter keer op keer dat bij het gros van ons publiek social media vooral nog erg onbekend is, en dat ze er redelijk angstig tegenaan kijken. Na gisteren weer een leuke presentatie (let niet op de foutieve datum op de eerste sheet) te hebben gegeven over het gebruik van Online marketing en Sociale media, kreeg ik vanuit het publiek wederom een aantal (compleet logische en terechte) vragen te horen, die ik al veel vaker heb gehoord. In dit artikel wil ik dan ook een kort overzicht geven van een aantal veelgestelde vragen inclusief de korte bondige antwoorden van mijn kant. tevens wil ik andere internetprofessionals verzoeken in de comments ook vragen te formuleren die vaak gesteld worden, inclusief antwoorden.

1: Echt geweldig Sjef, al die technologie…wat een spannende wereld. Maaaaar, waar moet ik in godsnaam al de tijd vandaan halen om dit naast mijn huidige werk te doen?

Kijk, dat zijn nu mooie vragen, en het antwoord is erg simpel. Als je werk wilt maken van personal branding via social media, dan zul je daar tijd voor moeten reserveren in je planning….klaar uit! Het is niet voor iedereen weggelegd de motivatie op te kunnen brengen s’avonds na werktijd nog eens lekker te gaan personal branden. Dat is vooral weggelegd voor gepassioneerde ondernemers en starters, of mensen binnen het internetwereldje. Om het tot een succes te maken zul je dus gewoon simpelweg tijd moeten reserveren.

2: Ok, daar kunnen we mee leven, maar hoeveel tijd dan, want om alles bij te houden ben ik uuuuren bezig?

Uuuuuren per week zijn helemaal niet nodig. Reserveer een halve werkdag per week voor het bijhouden van je online identiteit (+/-4 uur) en je bent al een heel eind. Verdeel deze tijd wel over de week, want social media is all about de dialoog en interactie, dus als iemand maandag iets tegen je zegt en je reageert vrijdag pas, dan gaat dat niet leuk over komen.

3: Zo weinig tijd maar? Hoe kan ik dan in godsnaam al die diverse social media bijhouden?

Wie zegt er dat je alles moet gebruiken. Ik zie heel vaak mensen die wanhopig proberen 80 profielen bij te houden, hetgeen ONmogelijk is. Zoals Lode Broekman het al vaker heeft gezegd, de mens is slechts in staat zo rond de 3 social networks actief bij te houden. Drie vind ik voor de gemiddelde werknemer al erg veel. De boodschap: Ga voor minder profielen die je WEL kunt bijhouden in enkele uren per week, in plaats van 80 profielen die je NIET kunt bijhouden. Lege profielen zijn een drama voor iedereen, daar wordt niemand vrolijk van….het kan zelfs negatief op je personal brand werken, en je zult er sowieso geen succes mee boeken.

4: Dat klopt, ik heb overal halve profielen…..wat nu?

Weghalen (voor zo ver mogelijk), en maximaal drie plaatsen kiezen om actief op te zijn. Bijvoorbeeld: Linkedin, vaktechnisch weblog, eigen weblog.

5: Kan ik geen stagiair inhuren om mijn identiteit online te beheren?

Een echte uitgekookte ondernemersvraag die ik regelmatig maar mijn hoofd geslingerd krijg. Grote jongens in deze wereld kunnen dat inderdaad wel ja, denk aan Obama. Maar waarom zou je dat willen? Denk jij dat iemand anders zonder kennis jouw passie en ondernemerschap kan uitdragen zoals jij het wilt, en denk jij dat deze persoon ook nog eens succesvol de dialoog kan aangaan? Denk je bovendien dat jouw stagiair inhoudelijk goed kan reageren op blogposts van anderen….? Kortom…NEE, niet doen want je gaat door de mand vallen, en het gaat niet werken!

6: Kun je succesvol met personal branding en social media bezig zijn als je het niet leuk vindt?

Nee, dat kan niet! Tot dit moment heb ik nog vrijwel nooit een ondernemer gekend die het NIET leuk vondt om over diens passie en vak te praten, maar als je geen lol hebt in het vermarkten van jezelf en je passie middels social media, begin er dan alsjeblieft niet aan! Dit wil overigens niet zeggen dat je internet helemaal niet in kunt zetten….laten we daar even duidelijk in zijn!

Bij deze heb ik de spits afgebeten met een aantal vragen die ik uit de praktijk heb gehaald. Hopelijk kunnen we middels de antwoorden op deze vragen steeds meer mensen motiveren zich op social media en personal branding te storten, en ik ben benieuwd naar aanvullingen vanuit de crowd……

Bijgespijkerd Gedeelde Artikelen branding, Linkedin, Personal branding, Social media

Ondernemers, directeuren, studenten en marketeers, allemaal beginnen ze Linkedin te ontdekken. De naam wordt steeds vaker gehoord, en ik krijg er ook steeds vaker vragen over. Net als bij elk social network blijft het bij de meeste mensen enkel bij registreren, en wordt er verder niks mee gedaan….zonde en bovendien compleet nutteloos. Wellicht zelfs negatief voor je imago! Ik probeer mensen in workshops en consulting over Personal branding altijd duidelijk te maken dat je beter geen profiel kunt aanmaken dan overal een half profiel. Slecht ingevulde profielen komen niet best over op je doelgroep, en dat gaat ten koste van je imago!

Om te voldoen aan de vele vragen die over Linkedin gesteld worden stel ik bij deze een korte handleiding ter beschikking. De handleiding is gebaseerd op mijn eigen ervaringen, en op het boek ‘I’m on Linkedin, what now’ van Jason Alba.

Waarom gebruikt men Linkedin?

• Medewerkers: Voor het ontwikkelen van hun personal brand, het connecten met collega’s en het scannen van interessante banen.
• Baanzoekers: Om te kunnen connecten met recruiters en bedrijven om zodoende een baan te vinden.
• Recruiters: Om talent te spotten.
• Ondernemers: Om een netwerk op te bouwen, aan personal branding te doen, en een presence op het web te creëren.

Voordelen Linkedin?

• Gekend worden: Door het netwerken in Linkedin wordt je gekend door je omgeving.
• Gevonden worden: Je wordt gevonden door interessante connecties, niet alleen binnen Linkedin, maar ook door de goede ranking in Google.
• Anderen vinden: Je kunt actief op zoek naar verloren contacten en interessante mensen.
• Leren en delen: Maar weinig mensen maken gebruik van de Question and Answer sectie die binnen Linkedin beschikbaar is, en waar je van anderen kunt leren en/of je mening kunt delen. Tegenwoordig is het ook mogelijk andere dingen te delen, zoals je powerpointpresentaties.
• Netwerken: Linkedin is DE tool om te netwerken met interessante connecties die je in de fysieke wereld niet of nauwelijks kunt ontmoeten.
• Aantonen dat je bij de tijd bent: Het gebruik van Linkedin kan aantonen dat je gebruik maakt van moderne internettechnieken, en dus goed op de hoogte bent.

Optimaliseren van je profiel

Linkedin kan natuurlijk alleen werken als je er tijd in steekt en je profiel voldoende optimaliseert. Zonder investering zul je nooit een actief waardevol netwerk gaan opbouwen. Het grootste bezwaar dat mensen hebben tegen het investeren van tijd in Linkedin is de ROI. ‘Ik heb een profiel maar het levert me niks op’ is een vaak gehoorde klacht. Pas als ik ze dan duidelijk uitleg dat Linkedin geen verkooptool is, maar een middel op voor de lange termijn een renderend netwerk op te bouwen dat zijn waarde zonder twijfel zal gaan bewijzen, raken ze beetje bij beetje overtuigd. Als ik vervolgens na enkele maanden nog een een kijkje neem op het profiel zijn er twee stromen: (1) een groep die nog steeds niks met het profiel heeft gedaan en dus nog steeds klaagt over Linkedin, (2) een laaiend enthousiaste groep met een goed profiel en veel connecties die het ten eerste leuk en ten tweede bruikbaar vinden. Een tevreden klant haalde ooit binnen enkele maanden 2 opdrachten binnen na het starten met Linkedin, do I need to say more…..?

Netwerken met Linkedin valt of staat dus met het optimaliseren van je profiel. Enkele tips om je profiel aantrekkelijk en optimaal te maken:

• Foto: Voeg altijd een persoonlijke foto toe aan je profiel. Een profiel met foto geeft meer vertrouwen aan de bezoeker. Vertrouwen is bij online netwerken een van de belangrijkste onderdelen. Bovendien gaat het in het huidige zakelijke leven steeds meer om persoonlijke relacties, en de persoon achter de functie.
• Boodschap: Maak de boodschap onder je naam zo persoonlijk en gebruiksvriendelijk mogelijk. Leg eerder uit wat je doet, dan puur op te sommen wat je functie is.
• Huidige werkzaamheden: Geef een compleet beeld van je huidige werkzaamheden. Dus niet enkel je bedrijf, maar ook andere activiteiten die voor de lezer interessant kunnen zijn, en die jou imago kunnen verbeteren.
• Vorige werkzaamheden: Noem niet alleen je huidige werk, maar ook je werk en activiteiten uit het verleden. Dit geeft een beter beeld over je persoon en over je ervaringen/expertisen. Bovendien kun je weer eenvoudiger op gevonden worden door andere gebruikers.
• Mijn opleidingen: Door het vermelden van je opleidingen kun je contact vinden met oude klasgenoten en studiegenoten. Dit kan je oude netwerk weer activeren. Bovendien kan een lezen van je profiel die op dezelfde opleiding heeft gezeten hierdoor weer een betere indryk van je verkrijgen, of zich meer vertrouwd met je voelen.
• Online links: zakelijke website, persoonlijke website of online identiteit en weblog. Zo kan een bezoeker nog verder kijken dan dit profiel, en zien welke persoon je werkelijk bent. Er zijn 3 links die je kunt toevoegen. Geef de 3 belangrijkste. Deze links hebben ook een positief effect op de resultaten van deze sites in de zoekmachines. Bovendien is dit een sterk punt voor het creëren van een imago.
• Profiel URL: Vereenvoudig en personaliseer je linkedin URL. Ten eerste kun je daarmee sneller gevonden worden binnen Linkedin, maar het werkt ook positief voor je posities in de zoekmachines.
• Vragen beantwoorden: Linkedin heeft een vragen en antwoordensectie waar ondernemers vragen kunnen plaatsen. als je regelmatig vragen zinvol beantwoord kunnen de vragenstellers je markeren als expert. Dat geeft vertrouwen aan de bezoeker en lezen, iemand anders zegt tenslotten dat je expert bent.
• Samenvatting: Vertel in het kort en zoveel mogelijk persoonlijk wat jij de doelgroep te bieden hebt en wat je drijfveren zijn. Het beste is om voor al je online (en offline) gelegenheden een Elevator Pitch te schrijven, die je vorvolgens in dit deel en in andere profielen kunt plaatsen.
• Specialiteiten: Door het invoeren van je specialiteiten kun je laten zien waar je in gespecialiseerd bent. Dit is gunstig voor je positie in de zoekfuncties van Linkedin.
• Aanbevelen: Ben je tevreden over een klant/relatie of leverancier, geef hem dan een aanbeveling. De kans is dan groter dat je er zelf een terug krijgt. In Nederland wordt hier nog niet zo heel veel waarde aan gehecht, maar het kan natuurlijk nooit kwaad.
• Groepen: In Linkedin kun je je aansluiten bij groepen over diverse onderwerpen. Ook kun je zelf groepen opstarten. Dit is nog een extra manier om te netwerken binnen Linkedin. Je kunt per groep bekijken wie er allemaal lid is.
• Contact instellingen: Op de contactinstellingen kun je je interesses aangeven, zodat je overeenkomsten kunt krijgen met andere gebruikers. Je kunt hier ook aangeven hoe je het liefste benadert wil worden door geinteresseerden.
• Uitnodiging: Na het aanklikken van de Add knop, moet er een uitnodiging gemaakt worden. Ten eerste moet je aangeven waar je de persoon van kent. Ken je de persoon niet, dan dien je een mailadres in te voeren. Dit is een controlesysteem van Linkedin om te zorgen dat je niet zomaar willekeurig mensen gaat uitnodigen.  Maak je uitnodiging zo persoonlijk mogelijk, en laat het dus niet bij de standaard uitnodigingstekst van Linkedin. Mensen zijn veel sneller bereid je te accepteren bij een persoonlijke uitnodiging

Bijgespijkerd Gedeelde Artikelen Linkedin, Personal branding

Personal branding is een reeds vaker besproken Bijgespijkerdonderwerp en in mijn opinie bovendien een erg interessant onderwerp. In 2008 is de term enorm veel gehoord op diverse blogs en in publicaties, en werd de term vaak beschreven als een toekomsttrend. Zelf ben ik op basis van ervaring de afgelopen 1,5 jaar meer dan overtuigd geraakt van de kracht van consistente digitale personal branding, maar is er werkelijk wel iets nieuws onder de zon……?

Een simpele kijk op de reeds jaren oude theorie van brandmanagement leert ons dat vrijwel alle regels die gelden voor brandmanagement direct zijn door te vertalen naar het creëren van een personal brand. Laten we ter illustratie eerst eens een aantal basisregels/kenmerken van de brandmanagementtheorie bekijken:

• Brand: Een symbool, naam, ontwerp of combinatie daarvan welke bepaalde product/bedrijfs specifieke associaties oproept bij het publiek, die anders zijn dan van andere aanbieders.
• Brandassociaties: set van gedachten die de consument heeft ten opzichte van het merk.
• Brandequity: meerwaarde van je merknaam ten opzichte van een gelijk merkloos product.
• Sustainable value: langdurige meerwaarde die je rondom je merk opbouwt en levert aan je klant.
• VRIO: het vrio framework is afkomstig uit het strategische management, waar het staat voor de criteria die nodig zijn om een concurrentievoordeel te behalen. Vrio wordt vaak toegepast binnen de brandmanagement en staat voor: Value, Rarity, Imitability, Organization
• Enkele kenmerken sterk merk: creationstory / creed / leader / Rituals / Non believers

Nu we deze theorie bekeken hebben, kunnen we een direct vergelijk leggen met de trend die personal branding genoemd wordt. Vrijwel alle bovenstaande kenmerken van brandmanagement zijn zoals aangegeven direct op personal branding toe te passen, en kunnen jou als persoon helpen bij het opbouwen van je eigen personal brand.

• VRIO: zorg dat je als persoon voldoet aan alle criteria van Vrio. Biedt waarde (Value)voor je omgeving, zorg dat je zeldzaam bent (Rare), zorg dat jouw value lastig te kopieren is door anderen (Imitability), en zorg voor een goede organisatie (Organization) van je eigen personal brand. Alleen door te voldoen aan deze criteria gaat het je lukken een blijvend consistent concurrentievoordeel te behalen.
• Creationstory: laat je omgeving weten wat je verhaal/historie is, en hoe je de persoon bent geworden die je nu bent.
• Creed: sta voor je missie/visie en passie. Zorg dat mensen net zo gemotiveerd raken over je passie als jij.
• Leader: ben een duidelijke leader van je eigen personal brand. Ben dan ook niet bang te bescheiden te zijn, zoals veel Nederlanders van nature wel zijn.
• Rituals: hoe vast aan rituelen waar je omgeving je aan herkent. Hou je presentaties altijd op een specifieke onderscheidende manier, blijf dat dan vooral ook doen.
• Non believers: ‘tegenstanders’ hebben versterkt enkel je onderscheidende en zeldzame karakter. Denk eens aan Paris Hilton, een van de meest geslaagde personal brands van dit moment. Ze heeft een enorm aantal haters, die haar alleen maar populairder maken bij de fans. Ook dit is een eigenschap waar Nederlanders moeite mee hebben, we willen toch vooral met iederen vriendjes zijn. Het zijn van een allemansvriend is echter niet per definitie goed voor je onderscheidende vermogen.

Onderstaand een presentatie die we met StepFree afgelopen maanden enkele keren hebben gegeven, en waar ook de relatie tussen brandmanagement en personal branding wordt beschreven:

Bijgespijkerd Gedeelde Artikelen branding, brandmanagement, Personal branding, reputation management

Dankzij de huidige economische situatie en de laatste technologische ontwikkelingen op het internet kan de traditionele zoektocht naar een baan tot het verleden behoren. Met de komst van verschillende Social Media zijn er nieuwe manieren ontstaan om die ideale baan te krijgen. Het opstellen van een CV, het schrijven van een begeleidende motivatiebrief en het eindeloos zoeken naar vacatures op bedrijvensites zijn passé en creëeren ruimte voor initiatieven in Social Media.

In deze post zal ik vier mogelijkheden geven voor het gebruik van Social Media om je droombaan te realiseren. De echte marketingaddict zal deze stappen waarschijnlijk al doorlopen hebben. Maar voor de beginnende professional is het een must.

1. Creëer een netwerk
Veel werkzoekenden vinden een nieuwe baan door gebruik te maken van hun persoonlijke netwerk. Maar wat als je net je studie hebt afgerond en nog maar weinig professionele contacten hebt opgedaan. Creëer dan een netwerk.
Zoek naar bedrijven die bij je passen of merken die je aanspreken. Vervolgens kun je via zoekmachines als Google of Technorati achterhalen wie daar werkzaam zijn. Ook kun je Hyves of LinkedIn gebruiken om te zoeken naar werknemers binnen een bedrijf. Je kunt bijvoorbeeld zoeken op bedrijfsgroepen, pagina’s en gebruikers. Je kunt tevens Twitter inzetten om een contact binnen een bedrijf te werven.
Door de opkomst van Social Media zijn barrières verdwenen. Je moet natuurlijk niet direct gaan vragen naar een baan binnen het desbetreffende bedrijf, maar je kunt wel een band opbouwen door een conversatie te starten over een overeenkomstige interesses. Na een aantal berichten over en weer kun je het een kans geven om te vragen naar open posities.

2. Zorg voor een Personal Brand
De traditionele manier om een baan te vinden was proactief. Er zijn echter nieuwe manieren in de zoektocht naar een baan. Zo kan men een sterk persoonlijk merk opbouwen waarmee de kansen op een aanbieding worden vergroot. Doormiddel van een persoonlijk weblog kun je bijvoorbeeld jouw passie en ervaringen publiekelijk maken. Zorg er voor dat bedrijven voor jou vallen. Veel meer over personal branding kun je vinden in de gelijknamige rubriek op Bijgespijkerd.

3. Wees proactief op Twitter
Twitter is inmiddels uitgegroeid tot een perfecte tool om direct in contact te komen met werknemers of recruiters bij het bedrijf waar je graag voor zou willen werken. Door het gebruik van de zoekfunctie, het volgen van recruiters en het gebruik van het “@”-teken om met hen te communiceren kun je veel te weten komen over zowel de werknemers als het bedrijf.
Zorg dat je profiel op Twitter volledig is zodat een recruiter ook meer informatie over jou kan achterhalen. Een link naar je profiel op LinkedIn lijkt mij op zijn minst gepast. Tenslotte kun je ook je followers inzetten in jouw zoektocht naar een baan. Deze vormen immers ook een netwerk.

4.Je profiel op LinkedIn compleet en up-to-date
Het is algemeen bekend dat LinkedIn enorm veel gebruikt wordt door recruiters om de meest geschikte kandidaten te selecteren. Het is daarom ook belangrijk om je profiel op LinkedIn voor de volledige 100% in te vullen. Relevante zoekwoorden zorgen voor vindbaarheid en een aanbeveling wekt vertrouwen. Het mag duidelijk zijn dat je jouw opgebouwde netwerk ook aan je LinkedIn profiel toevoegt.

Volgens mij zijn er nog veel meer mogelijkheden om Social Media in te zetten in de zoektocht naar een baan. Welke mogelijkheden zou jij aan kunnen geven om die ideale baan te realiseren? Deel je ervaringen!

Bijgespijkerd Gedeelde Artikelen Hyves, Linkedin, Netwerken, Personal branding, Social media, Social networking, Technorati, TwitterFeed, Werk

Online netwerken….personal branding….beide termen die steeds vaker in de mond worden genomen als manieren om als ondernemer of medewerker in de picture te komen staan en business te genereren. Hoe vaker deze termen echter genoemd worden, hoe vaker de kritiek ook grote vormen aan neemt.

Het levert me niks op…Ik krijg totaal geen interactie…..zijn opmerking die vaak gehoord worden onder de criticasters van online netwerken. Vorige week sprak ik nog met een lead van mijn bedrijf die ook met dit verhaal aan kwam. De mensen geloven er gewoon niet in. Vervolgens stopt men na enkele maanden al met de online netwerk bezigheden, aangezien het niet snel genoeg rendement oplevert. Kun je hen dit kwalijk nemen…..? Nee, maar de realiteit werkt toch net iets anders. Zoals te zien in uit de ladder van Forrester zal slechts rond de 32% van de internetters met je interacteren (creators and critics). Deze 32% zorgt er echter wel voor dat je door de rest van de internetters gevolgd wordt…passief (collectors, Spectators). Wellicht niet helemaal het 2.0 ideaal van ‘interactie’ en ‘dialoog’, maar wel de realiteit. Dit is iets wat veel mensen vergeten, helaas!

Het feit dat mensen niet direct reageren op je online netwerkinspanningen, en dat je niet direct interactie krijgt, wil namelijk helemaal niet zeggen dat je niet gezien wordt en dat mensen je niet volgen . Mijn ervaring leert mij dat de stille followers, zoals ik ze graag wil benoemen, juist een stille kracht zijn. Laat me dit met enkele voorbeelden verduidelijken. Een tijdje terug stond ik met een artikel in het FD. De journalist die hiervoor bij me terecht was gekomen had van mij gehoord ‘via via via’ op linkedin, en dan ook nog van een persoon die ik slechts vluchtig ken kwam ik later achter. Ook vragen steeds vaker mensen waarvan ik het totaal niet zou verwachten ‘hey, hoe gaat het met dat project van je, ik volg het elke week’. Pas hebben wij zelfs onze grootste klant tot zo ver te danken aan iemand die ons ‘toevallig’ was tegengekomen op een weblog.

Praktische bewijzen dus, dat je zeker gezien en opgemerkt wordt, ook al lijkt dit niet zo te zijn. Houdt daarom vol! Online netwerken werkt pas na minimaal 1 jaar….vertelde Bas van de Haterd mij vorig jaar tijdens een workshop. Volhouden en werken met passie zijn in mijn ogen ook DE key factors voor succesvol online netwerken. Houdt vol, en de payoff zal je uit onverwachte hoek tegemoet komen!

Bijgespijkerd Gedeelde Artikelen Blogging, Forrester, online netwerken, Personal branding, Social media, socio technographic ladder

Bij deze wordt de spits afgebeten met het eerste inhoudelijke artikel op Bijgespijkerd. In dit artikel hebben we het over Personal Branding, een van de meest besproken onderwerpen van afgelopen jaar, en waarschijnlijk ook nog gedurende 2009. Het artikel is bedoeld als handreiking voor managers, die te maken krijgen met medewerkers die aan een personal brand werken. Enjoy, en laat je niet tegenhouden het artikel te delen op het web!

Personal branding is steeds harder op weg een nieuw modewoord te worden….volgens sommige zelfs al een nieuwe zeepbel. Is deze hype te verdedigen, of is personal branding inderdaad overschat? Ik ben zelf een groot voorstander van personal branding….zowel voor ondernemers als voor werknemers. Enkele weken geleden las ik echter in een blogpost van Jeremiah Owyang (forrester) dat bedrijven vaak niet graag hebben dat hun medewerkers bouwen aan een personal brand. Ze zijn er bang voor, zoals bedrijven bang zijn voor veel vernieuwingen en verschuivingen in de maatschappij en de werkethos. Het artikel is opgebouwd uit een aantal benoemde risico’s van werknemers met een personal brand, en vervolgens een aantal oplossingen die momenteel door bedrijven gebruikt zijn. De post had binnen no-time een enorm aantal reacties, hetgeen de relevantie van het onderwerp personal branding nogmaals benoemt. Over het algemeen was de opinie erg ten gunste van personal branding…en daar ben ik het mee eens, zoals te zien zal zijn in de rest van mijn blogpost. Dit artikel is een samenvatting van het artikel van Jeremiah, aangevuld en weerlegd met mijn persoonlijke onderbouwing en ervaring.

Gevaren van werknemers met een personal brand:

1. Het personal brand gaat ten koste van het corporate brand, waarom je medewerker een eigen brand laten opbouwen in plaats van dat van het bedrijf? Een goed personal brand geeft juist ook het corporate brand een boost. De medewerker die wordt gezien als autoriteit op diens vakgebied wordt hoe dan ook gekoppeld aan het bedrijf in de associatieset van het publiek. Dit is enkel ten voordele van je corporate brandequity. Laat je dit niet toe, dan mis je een groot stuk potentiële brandequity voor je bedrijf.

2. De populair geworden medewerker wordt weggekaapt: Hier zou ik me als bedrijf zijnde niet zo druk over maken. De waarde van de medewerker zal stijgen, maar als je het voldoende beloont, zal je werknemer niet snel weggaan voor het grote geld. Empowerment (ontplooiing) is voor goede medewerkers van grotere invloed dan enkel geld , zeker voor die medewerkers met passie voor hun vak (en dat zijn niet geheel toevallig vaak sterke personal brands) Ben dus niet bang dat je medewerker loopt voor het grote geld, het is tenslotte geen voetballer! En als hij/zij dan toch weggaat is zijn waarde wellicht zo hoog dat hij/zij voor veel geld wordt weggekocht.

3. De medewerker laat een gat achter als hij vertrekt: Dat kan inderdaad een knelpunt zijn. Een personal brand is juist goed voor je resources, maar zorg wel dat je er als bedrijf niet afhankelijk van gaat zijn…niet TE veel leunen op 1 persoon dus! Zorg sowieso dat zoveel mogelijk van zijn of haar kennis ook in de assets van het bedrijf stroomt. bijvoorbeeld door hem/haar te binden aan het bedrijf. Een goed personal brand is het waard om in te investeren!

De reacties van bedrijven:

1. Houdt de marketing gezichtsloos: Ok, dat kan dus echt niet langer in het moderne media/marketing tijdperk….dat kun je proberen maar dan mis je de boot. 92% van de Amerikaanse jongeren wil middels sociale media kennis maken met een merk en een gezicht achter het merk. I rest my case!

2. Sta personal branding toe, maar geef alle medewerkers gelijk gewicht op bijvoorbeeld je blog: Dit is een redelijk overwogen keuze. Toch is een van de gouden regels van Brandmanagement dat je hero’s nodig hebt, (sterke personal brands dus). Dit kun je niet creëren door alle medewerkers gelijke aandacht te geven.

3. Laat klanten het gezicht zijn van je merk: Wil je echt niet dat je medewerkers zich teveel gaan profileren, of heb je niet genoeg werknemers om met je doelgroep succesvol door middel van personal branding te interacteren, dan is dit een serieuze afweging. Probeer ambassadeurs van je merk te vinden die het leuk vinden tegen een bepaalde beloning (hoeft vaak niet eens veel te zijn) voor jou product/dienst te bloggen.

4. Sta personal brand toe: Dit zijn bedrijven die in mijn opinie goed hebben opgelet als het gaat over de basisbehoeften van de mens zoals beschreven door Maslow. Een medewerker is ook maar een mens (hoe sterk zijn personal brand dan ook mag zijn), en heeft dus behoefte aan zelfontwikkeingen / empowerment. Als jij hem/haar deze mogelijkheid geeft middels het opbouwen van zijn of haar personal brand, ga je die vrijheid dubbel en dwars terug krijgen in value voor je bedrijf.

Conclusie: Bedrijven, laat je medewerker zichzelf ontwikkelen, een personal brand opbouwen, en laat hem of haar daarmee je bedrijf naar een hoger niveau van performance tillen! Wordt echter niet TE afhankelijk van 1 iemand!

foto door: totalAldo

Bijgespijkerd Gedeelde Artikelen brandequity, brandmanagement, Jeremiah Owyang, Maslow, Personal branding